Al cumplir 70 años de actuación en Brasil, Incepa reafirma su influencia en la arquitectura y decoración en el país

Con gran alegría Incepa, marca perteneciente a Roca Brasil Cerámica y referente en el sector de los revestimientos, celebra sus 70 años de historia. Desde 2021, parte del grupo mexicano Lamosa – el segundo mayor fabricante de revestimientos cerámicos del mundo -, Incepa está presente en la memoria afectiva de los brasileños y siempre está conectado con las principales tendencias mundiales y los diferentes estilos de vida.

“La historia de Incepa demuestra todo nuestro espíritu pionero y destaca el desarrollo de recubrimientos en Brasil. Con tecnología de punta y un equipo de desarrollo de producto alineado con las principales tendencias mundiales, estamos orgullosos de ser referencia y foco, siempre, en la forma en que podemos evolucionar”, dice Sergio Wuaden, quien está vinculado a Incepa desde hace más de 30 años y, en la actualidad, ejerce como Director General del grupo.

Historia pionera

Innovador e irreverente, Incepa forma parte de Roca Brasil Cerámica, una empresa global que invierte siempre en tecnologías de punta que garantizan un portafolio completo, con soluciones para todo tipo de proyectos. Son revestimientos para pisos y paredes que se pueden aplicar en todos los ambientes de la casa, con una estética que explora la gráfica, la tridimensionalidad, los metales y toda la gama de reproducciones de texturas naturales, efectos exclusivos logrados a través de la impresión HD. La empresa tiene plantas de producción en Campo Largo, São Mateus do Sul (ambas en Paraná) y Mogi Guaçu, en el interior de São Paulo, que juntas emplean a más de 1.500 personas.

Con una mirada vanguardista, Roca es reconocida por presentar un portafolio que entiende los deseos del sector e invierte constantemente en sus fábricas, como es el caso de la inversión de R$ 220 millones anunciada en marzo de 2022 para expandir el uso de los más tecnología moderna en el mundo para la producción de revestimientos cerámicos (el supercompactador Contínua+), que ahora contará con una segunda línea de producción en la planta de Campo Largo. Esta es una innovación que Sergio Wuaden desea señalar: “Fuimos la primera empresa en Brasil en operar esta tecnología, que permite la fabricación de productos SuperFormatos extremadamente delgados. Hoy reafirmamos nuestro espíritu pionero al ser, una vez más, los primeros en invertir en una segunda unidad de la supercompactadora Continua+ en América”.

La tecnología permite a Incepa producir piezas SuperFormatos extremadamente delgadas, de apenas 7 mm de espesor y hasta 320 cm de largo.

Todo ello sin olvidar el look sostenible. “Nuestro parque industrial es uno de los más sustentables del país. Trabajamos con ecoeficiencia, combinando responsabilidad ambiental e inteligencia de mercado”, destaca Wuaden.

Perspectivas para el futuro

Con resultados históricos, Incepa no deja de innovar y forma parte de los planes de expansión e inversión de Grupo Lamosa para Brasil en los próximos años, lo que hará que la marca sea aún más reconocida y con mayor prestigio internacional.

En este sentido, Wuaden habla un poco de cómo ve la empresa estos próximos años: “Pretendemos continuar con el papel pionero que hemos jugado en los últimos años, trayendo equipos y procesos a la instalación brasileña que nos permitan mantener esta ventaja que han logrado Seguiremos cumpliendo nuestra misión de entregar a las próximas generaciones una mejor empresa que la que recibimos. Así seremos más fuertes, generando más valor para los empleados, clientes, proveedores, accionistas y las comunidades donde operamos”.

Portafolio completo

Con más de 60 líneas, Incepa se enorgullece de estar presente en todos los ambientes de los hogares brasileños. En su cartera, lo más destacado son las inserciones de pared, que encantan con sus texturas, gráficos y sombras. La estética acogedora se combina con la tecnología del formato 30×90 cm, uno de los buques insignia de la marca, una dimensión inteligente para permitir la creación de piezas que dan la sensación de formatos pequeños, pero que tienen toda la facilidad de comprensión y colocación de platos más grandes. Comparten espacio con líneas versátiles y neutras, pero que no deja de lado la tecnología, como es el caso de los revestimientos SuperFormatos, que alcanzan dimensiones de 100×200 cm y se pueden aplicar en suelos, paredes e incluso dar vida a muebles. “Otro destaque son nuestras líneas con diferentes acabados, que nos permiten integrar visualmente ambientes con diferentes necesidades”, dice Christie Schulka, Gerente de Marketing de Incepa.

Incepa y la evolución del revestimiento en Brasil

Con una historia que se remonta a 1952, Incepa desde su origen se ha presentado como una marca innovadora, convirtiéndose rápidamente en una de las mayores referencias en Brasil. Prueba de ello es el crecimiento del 50% de su producción en su primer año. Entre 1962 y 1966 se triplicó la capacidad productiva, con la ampliación del área fabril. “En poco tiempo, nuestra producción mensual correspondía al 10% de todas las tejas fabricadas en el país”, recuerda Waden.

Siempre pionera, la marca innovó sacando al mercado, ya en la década de 1960, piezas de pequeños formatos en colores alegres, rompiendo la tradición de sobriedad de los azulejos, y fue la primera en invertir en la producción de azulejos decorados, con relieves y pinturas manuales, incluso teniendo líneas firmadas, como destaca Wuaden: “Con la evolución de la tecnología en el sector, fuimos de los primeros en fabricar suelos de Gres Puro, más resistentes y con menor absorción de agua. Más tarde se convirtieron en porcelana. También fuimos pioneros en extender su uso a las piscinas, en 2005, y también en invertir en tecnología ABS antideslizante”.

Las siete décadas de la Compañía se muestran en la cronología de Casa Incepa

Con una historia tan rica que sigue la evolución de los revestimientos cerámicos en Brasil, Incepa inauguró Casa Incepa con motivo de su 70 aniversario. Con 100 m², el espacio ahora se incorpora al showroom de la marca, en Campo Largo (PR), y cuenta la evolución de los revestimientos, década por década, así como el impacto de la marca Incepa dentro de los hogares brasileños. “Construimos espacios ideales para fotos y rescatamos piezas originales de cada época, mostrando cómo el Incepa siempre ha estado presente en los hogares de todos”, dice Christie Schulka, quien también agrega: “Podemos considerar esta creación como la piedra angular de un futuro museo que revela la evolución del recubrimiento, así como la trayectoria de nuestra marca”.

Inaugurada el 5 de mayo, Casa Incepa estará abierta hasta diciembre de 2022 y podrá ser visitada por familiares y empleados de la empresa. Cuenta con un trabajo escenográfico desarrollado por el arquitecto Carlos Bianco, de Arquitecto – Arquitetos Associados, quien también se centró en un trabajo de investigación para crear siete ambientes que transportan a los visitantes a otras décadas.

Para contar toda la historia, el Incepa también buscó varios testimonios de exempleados o personas del lugar que accedieron a abrir sus casas. El resultado fue una serie de videos que, además de ilustrar Casa Incepa, se transmitirán en el YouTube de la marca. Todos estos logros son el tema de celebración de Christie. “Más que productos, la historia de Incepa la construyen las personas. Personas que se dedicaron y dejaron su huella en la fábrica o que tienen en sus casas, su bien más preciado, un pedacito de Incepa. Estábamos muy contentos de poder rescatar parte de este legado, inmortalizándolo en este gran proyecto”.

Acerca de Roca Brasil Cerámica

Innovación, tecnología de punta y altos estándares de calidad. Todo ello traducido en la total satisfacción de nuestros clientes y una visión de futuro marcada por la responsabilidad medioambiental, precisamente los dos aspectos que guían el ADN de Roca Brasil Cerámica y que hacen de la empresa hoy un referente entre los mayores fabricantes de revestimientos cerámicos del mundo, con sus marcas Roca Cerámica e Incepa.

Para ello, Roca invierte constantemente en innovación y tecnología en sus fábricas. Junto con el trabajo de sus equipos de desarrollo de productos, esto le permite a la empresa entregar al mercado un portafolio robusto de piezas que siguen las tendencias arquitectónicas y de construcción en total cumplimiento técnico, como es el caso del compactador de muy alta capacidad, la Supercompactadora Contínua + , adquirida por Roca Brasil Cerámica en 2014, y cuyas operaciones iniciaron en 2015. Además, el proceso de producción cuenta con un horno de 180 m y un sistema de pulido con 60 cabezales, que son capaces de reducir el uso de energía, estableciendo un proceso más sostenible en comparación a las prensas tradicionales. Así, sostenibilidad y belleza van de la mano, creando líneas con soluciones para todos los ambientes del hogar, con piezas pequeñas y SuperFormatos, capaces de atender el mercado de revestimientos y muebles.

Desde finales de 2021, Roca Brasil Cerámica pertenece a Grupo Lamosa, una empresa mexicana con presencia mundial enfocada en la fabricación y comercialización de revestimientos cerámicos y adhesivos. El Grupo ha estado en la industria de materiales de construcción por más de 130 años, con operaciones en 9 países y 33 centros de producción en América y Europa. Hoy, Grupo Lamosa ocupa la posición de liderazgo en los mercados en los que participa, siendo el segundo fabricante mundial de revestimientos cerámicos con una capacidad instalada anual de más de 225 millones de m².